Theme.01
『トナーパッド』
１枚で毛穴も、水分も
- 目的（パーパス）
- 韓国発のスキンケアブランドには「トナーパッド」というアイテムが多くあります。
ここ数年、日本でも知名度が上がっていますが「拭き取り」という印象が強いです。
手軽さ、１枚で色々できる等の特徴を知り、日常のケアにプラス１するための提案です。
- ターゲット
- トナーパッドに興味があるが、試したことが無い方。
以前使っていたが、「拭き取り専用」認識していた方。
プロジェクト陳列とは？
お客様の心の動きをとらえ、購買意欲に火をつけるために行う、井田両国堂独自の売り場づくりの手法です。当社の営業が、ショップコンセプトや訪れる客層に合わせ、「ビューティーソリューション」及び「ライフスタイル別」「生活シーン別」で、その店独自の売場を実現。お客様に新しい買い方や使い方の価値を創出しています。
実際のプロジェクト陳列例
プロジェクト陳列では、様々なテーマに合わせた陳列を行うことで、訪れたお客様に新たな発見をもたらし、
プラスワンアイテムの購買を促進します。ここでは、その一例をご紹介いたします。
Theme.02
『ビューティ応援隊』
好きな色で自分をcheer up
- 目的（パーパス）
- 推し活などで自分の好きな色を認識するようになってきた生活者は、コスメも好きな色・推し色で選ぶことがあると想定した【パーパスプロ陳】を作成しました。また店頭で好きな色のコスメを選ぶ体験を提供したいと考え、背面や棚面に色の紙を敷き没入感を演出しました。【パネル】は男性と女性がテーマカラーの服を着て応援しているポーズのイラストを用いて、コスメで元気になろうというメッセージを広いターゲットにアピールできるデザインを採用しました。
- ターゲット
- 推し活しているすべての年代の女性・男性
Theme.03
『男の美学』
「こだわる」日常に”スキンケア”を
- 目的（パーパス）
- 若い世代を中心に「メンズ美容」が人気です。
とはいえ、今まで「コスメ」を買ったことの無い男性にとって売場に足を運ぶ・購入はハードルが高いのも事実です。
そこで「こだわり」「美学」といった、男性向けの広告で使われるキーワードをフックに展開することで、「洋服やガジェットのように、スキンケアを選べる」提案です。
- ターゲット
- Z世代向けの「メンズ美容」の切り口では響かないが、スキンケアに興味のある男性。
Theme.04
『おやすみアップデート』
～おやすみ、がんばった私 おはよう、夢の中の私～
- 目的（パーパス）
- 日本人、特に女性は１日の睡眠時間が短いことが知られています。
実際に「睡眠」に対しての興味関心は高まっており、SNS上での「美容アカウント」でも、睡眠に関する発信が目立っています。
寝具、衣類、食品に加え美容の切り口でも「睡眠×美容」を手軽に生活に取り入れるための提案です。
- ターゲット
- 現状の睡眠に対して不満がある、睡眠環境を整えたい方。
Theme.05
『お口の美容習慣』
今すぐ始めよう！
- 目的（パーパス）
- 「オーラルケアを『作業』から『メイク』へ」
単なる虫歯・口臭予防という「不の解消（衛生管理）」に留まらず、自身の魅力を引き出す「美のルーティン（美容習慣）」へと昇華させ、カテゴリー全体の客単価向上と若年層の新規流入を図ります。
「自分ごと化」を促し、オーラルケア市場を「日用品」から「高付加価値美容アイテム」へとシフトさせることが可能です。
- ターゲット
- メイン： 美容感度が高く、マスクオフの機会が増えたことで「口元の清潔感・白さ」を再認識している20代〜40代。
サブ： ギフト需要や、ガジェット感覚で高機能なケア用品（粉歯磨きや電動ツール）を試したいこだわり層。
